GUESS wurde 1981 von den Brüdern Marciano gegründet, die sich von Südfrankreich aus aufmachten, um den American Dream zu leben. Inspiriert von europäischen Einflüssen, definierten die Marcianos Denim neu. 

Bloomingdale's war das erste Kaufhaus, das die Marke in sein Sortiment aufnahm und zwei Dutzend Jeans bestellte. Sie waren innerhalb weniger Stunden aus den Regalen verschwunden. Dies war der Beginn einer langen Erfolgsgeschichte. GUESS wurde schnell zu einem Symbol für einen jungen und abenteuerlichen Lebensstil mit Sex-Appeal. Im Laufe der Jahrzehnte brachte GUESS die Menschen zum Träumen – mit seinen ikonischen und zeitlosen Werbekampagnen, bei denen aus unbekannten Gesichtern berühmte Models wurden. 

Heute ist GUESS eine Lifestyle-Marke von Weltrang mit einem umfassenden Angebot an Denim, Bekleidung und Accessoires, die in über 100 Ländern der Welt angeboten wird.